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一点资讯落地广西,开启壮乡移动资讯阅读新模式

日期:2017-06-29 13:43:11编辑作者:宝马会官网

  

6月16日,“广西有一点不同”一点资讯广西市场战略发布会在南宁万达文华酒店盛大举办。南宁虽是阵阵夏雨,发布会现场却依然高朋满座,一点资讯携手营销专家、行业大咖、自媒体达人等500多名行业精英齐聚南宁,用数据发现不同,以兴趣定义营销,共同见证了一点资讯广西市场战略的正式起航。

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开场独具广西特色的山歌表演

一曲嘹亮悠扬的壮族山歌拉开了发布会序幕,也唱出了广西本地对一点资讯的热烈欢迎。广西壮族自治区网信办主任金化伦在致辞中对一点资讯落地广西表示祝贺,他表示一点资讯有丰富的内容和个性化特色,已经成为了广西网民获取内容的重要渠道,希望一点资讯能够成为体现时代的舆论新阵地。广西新之媒文化投资有限责任公司总经理林子大也表示:“移动端已成为趋势,精准投放已成为主流,为兴趣而生的一点资讯具有颠覆性创新能力,更是让人不可拒绝。”

【数据洞察,数说广西的豪气与柔情】

随着移动互联网的深入,广大二三线城市拥有着更大的营销价值,用户每天都在借助手机来了解世界。一点资讯商业化副总裁付继仁在现场分享到:“任何一个城市都有其与众不同之处,必须用更适合本地的方式去传播才能取得最好的效果。一点资讯用兴趣连接本地,因此我们获得了非常多的用户数据和标签。”付继仁在现场也发布了广西资讯大数据,用数据诉说了广西人与众不同的兴趣关注。

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一点资讯商业化副总裁付继仁在现场演讲

数据显示,暴雨和山体滑坡等资讯为南宁近期的热点资讯,这也体现了广西本地独特的地理特征;在用户兴趣方面,广西用户更为关注山歌、舞剧和歌圩集合,这也印证了广西作为壮乡歌海的说法;同时,广西男性用户在兴趣关注上更倾向于政治、军事新闻和尚武精神,表现出了雄天下的豪气。

精准的数据洞察,来源于一点资讯兴趣引擎技术,截至2016年5月,一点资讯日活跃用户已超过2970万,通过对用户硬件和位置等基础数据、搜索/订阅/浏览等兴趣数据、用户广告消费行为数据的获取,描绘出精准的用户画像和兴趣图谱,并据此为用户提供最符合其需求的价值资讯。付继仁提到:“每个人都拥有自己个性化的兴趣,想要打动每个人就需要不同的方案。营销亦是如此,一点资讯在做的就是依据用户不同需求为其提供不同的商业资讯,让广告不仅仅是广告,而是他关注的兴趣。”

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参会嘉宾在发布会现场合影

【精准营销,给广西移动营销一点不同】

依靠精准的用户洞察,一点资讯为广西本地代理商和广告主带来了基于“整合数据+内容+地理位置”的本地营销模式,将用户的真实需求与本地广告主的广告信息进行有效匹配,使广西本地的移动营销更加高效。正如数据显示,广西女性用户更为关注女追男、职场和健身等资讯,体现了独立自主的女强人气质,针对广西女性用户的营销中如果采用了这一洞察,将更容易引发目标受众的共鸣。

如何帮助本地合作伙伴精准找到目标受众并打动他们,一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏在现场提到:“传统引擎是人去找引擎,现在我们以人为中心,尊重个体价值,让营销回归到兴趣。用兴趣去连接企业和受众,帮助企业找到目标受众,也帮助受众找到需要的产品。”

“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半被浪费了”,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,广告营销界的“哥德巴赫猜想”正在被打破,浪费的广告费也正在被找回。一点资讯市场公关副总裁金治在现场提到:“本地市场聚集了大量的中小企业,以及众多代理商,未来我们将通过席卷全国的创意广告、台网融合的强势曝光、平台大数据支持、行业峰会合作和病毒传播等整合营销方式与合作伙伴共同成长,共建品牌价值,为客户提供更有效的营销服务。”随后,金治分享了一点资讯“魔兽世界相亲会”的案例,依据一点资讯大数据进行兴趣匹配,借势时下热点《魔兽世界》电影,帮助单身男女找到自己的另一半。未来,一点资讯在广西也将实践更多此类基于大数据的营销。

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一点资讯市场公关副总裁金治在现场发表《你想要的,一点就够》主题演讲

【扶持广西自媒体,让本地资讯服务本地生活】

广西用户资讯大数据显示,广西用户在旅游兴趣方面,更加关注本地原生态旅游,而本地自媒体正是此类资讯的最佳提供者。为了更好满足用户的这一需求,一点资讯落地广西,大力扶持本地优质自媒体,打造自媒体生态圈,让区域资讯更好服务于本地生活。

一点资讯总编室主任、自媒体副主编赵晨光在现场介绍了一点自媒体扶持计划。一方面,吸纳广西本地优质自媒体入驻,提供优质分发平台,通过算法智能推荐帮助自媒体精准的找到用户,让本地自媒体内容创作产生更多流量;另一方面,通过线下沙龙和互动等方式,塑造本地自媒体品牌,打造粉丝经济,同时与自媒体人分享用户大数据,反哺自媒体内容生产,以创造出更符合消费者兴趣的内容。

北京好多车友网络科技有限公司CEO杨震也在现场分享了其自媒体运营的经验,他提到:“当前自媒体主要面临‘蓝海少、变现不易、格局偏小’三大困境,在激烈竞争中,一点资讯为自媒体提供了一个商业闭环,一方面可以通过兴趣智能分发为自媒体带来更优质的用户群和内容关注度,另一方面也帮助自媒体实现读者关注和平台资源的有效嫁接,更迅速的得到传播,提升影响力。”

发布会最后,一点资讯高管团队与广西新之媒文化投资有限责任公司总经理林子大、广西新之媒文化投资有限责任公司副总经理陈明锦、北京好多车友网络科技有限公司CEO杨震共同开启了一点资讯广西市场战略的启动仪式,并由一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏向广西新之媒文化投资有限责任公司总经理林子大颁发了一点资讯广西区域独家代理的授权牌,标志了一点资讯广西市场战略的正式起航。

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一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏(右)向广西新之媒文化投资有限责任公司总经理林子大授牌(左)

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