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资讯APP成红海:一点资讯1亿元投广告 头条腾讯怎么

日期:2017-06-29 13:45:39编辑作者:宝马会官网

  

话说,国庆长假过完后,除了滴滴很惨很惨之外,八姐放眼望去,真的没有很大的八卦和新闻吧。好伐,那今天就再来说说各个资讯APP那激烈的市场竞争吧。

嗯,前几天,八姐曾经爆料说,腾讯和阿里购买了今日头条的可转换债券,即变相投资了今日头条。当然啦,八姐也说了,投资的金额比较少,所以今日头条和天天快报、UC头条之间还是激烈竞争的关系。而八姐今天发现,另外一家和天天快报、今日头条有直接竞争关系的个性化资讯APP一点资讯,这两天也开始了大规模市场投放,打广告。甚至,八姐听说,一点资讯此轮投放广告的金额高达1亿元。

比如说,一点资讯在《新京报》上做了一个史上最省墨的整版广告。

再比如说,在地铁上打出广告。

不得不说,一点资讯做得这个广告还是挺有点意思的,哈哈,搞了点悬疑的小心机,能引发地铁场景里男男女女的注意力,同时还传达了自己有300万+订阅频道的核心功能,嗯,这个也倒估计只有他们家有了。

除地铁广告之外,一点资讯也在公交站牌、机场、公交车身、户外大屏做了大规模的广告投放。

当然,有的童鞋要说嘛,不就是做个广告嘛,有啥好大惊小怪的。但是八姐觉得吧,这个行为还是有点意思的,作为一直比较低调、不怎么做广告的技术派,一点资讯为毛花这么多钱投广告?又为什么选择在这个时间点投广告呢?

与直接竞品今日头条和天天快报相比,一点资讯也有自己的流量路数,比如,除了凤凰是其大股东外,小米和oppo也是一点资讯的大股东。这样一点资讯就预装和深入到小米和oppo全线手机里去了。嘿,谁不知道小米和oppo是市场排名靠前的手机品牌啊,这个用户基数可真是不小啊,特别是在各资讯APP争夺手机厂商和渠道的时候,这就更是杀手锏了。

而八姐觉得,一点资讯在这个时间点大作广告,基本上说明了以下两点:

1,一点资讯已经不再满足于既有的用户群体了,而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象,吸引更多的用户,从而正面抗衡今日头条们。(补充一些一点资讯的数据供各位参考:一点资讯最新官方数据显示,目前平台总用户量超过2.3亿,日活跃用户3850万,月活跃用户超1亿,个性化频道逾300万个,单日人均使用时长超过54分钟,自媒体总量超7万家。)

2,这更是一场针对于广告客户的争夺战。众所周知, Q4是大广告主们制定下一年预算的重要时间点,在这个时间进行品牌曝光,显然也是为了对广告主们说,亲,投我啊投我啊。

而随着一点资讯也这样烧钱广告,八姐不得不感叹,即便已经打了若干年,但对于手机资讯入口的争夺战还是愈演愈烈啊,这个红海真是血海了。

在这个市场上,个性化推荐的资讯APP就包括今日头条、一点资讯、天天快报和UC头条,除此之外,还有各种传统的新闻客户端,比如腾讯、网易、搜狐和新浪,这些玩家里,哪个都是大玩家啊,哪个都有钱有势啊。而且相对来说,整个市场格局还没有形成鲜明的寡头或前三名。

那么随着各方角逐的升级,2017年,是不是会是真正形成难以撼动的市场格局呢?

同时,随着网易将新闻业务分拆上市,这是不是会拉来资本运作的大幕?比如,今日头条、一点资讯这样的公司跑步上市,再比如说,像腾讯、搜狐分拆相应的业务呢?另外,这个市场会不会也会有各种合纵连横的并购呢?

嘿嘿,走着瞧吧。

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