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一点资讯李亚:人机智能推动价值阅读与价值营销升级

日期:2017-06-29 13:46:29编辑作者:宝马会官网

         技术的迭代与升级正在不断重塑着我们的记述方式,但是好的内容经过岁月的洗礼依旧历久弥新。12月7日,在上海听技术人和记述人讲内容分发背后的故事。

2016年12月7日,一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举办,一点资讯CEO李亚、一点资讯副总裁付继仁等高管参会。推介会以“记述X技术”为主题,重磅发布了一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源。

一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚在现场致辞

李亚为推介会进行了开场致辞,分析了当前的媒体市场:受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。在缺乏把关人的自媒体蓬勃发展的时代,简单的机器算法推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性,为用户推送很多有趣但无用的内容,社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,而不是真正高品质的文章。

李亚提到:“一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,实现私人定制,让阅读更有价值、让阅读者更有价值;同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起,携手打造价值营销,提升营销ROI,让广告更有价值!”

一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚在现场致辞

以下为李亚致辞实录:

大家好,非常感谢大家来参加我们的上海场推介会。

我看到舞台左边是“记述”,右边是“技术”,开场前金定海老师对“记述”这个词也发表了自己的理解,他认为记述是“记录”+“讲述”。我们处在一个信息社会,但是从远古时代开始,符号、语言和文字,便把我们与其他生物相区分,由此带来了知识的传承,推动文明的演进,并帮助我们形成道德和社会共同体。

在这个过程中,技术一直在赋能,推动着记述方式的演进。今天的传媒环境发生了天翻地覆的变化,技术释放了巨大的传播力,从内容的生产到分发到传播,都发生了本质的变化,并且深刻的影响着社会进步。它不只是传媒这一个领域内部的事情,它影响着个体的生存发展,社会的发展,包括国家的选举,甚至是全球化的动向。

技术带来巨大生产力释放的同时,也带来一些新的挑战。我们发现,由自媒体生产内容,机器算法推荐内容分发,社交平台进行内容传播的模式,对传统传播范式形成了巨大的冲击。传统范式中,我们能够对内容的真实、客观性、全面性和理性有更高的自律和监控,而机器算法的推荐逻辑,往往会根据内容是否被最大多数受众所感兴趣,也就导致很多标题党的内容被大规模分发,基于社交媒体的传播往往会对那些诉诸于情绪、情感、夸张那样的内容得到最大程度的传播,而对于真正理性的、高质量品质的文章往往是少众的。

所以说,这些自媒体内容生产加上智能推荐的内容分发,加上社交平台的内容传播,带来的是我们阅读和内容有过度的娱乐化、低质化、庸俗化的危险和挑战。我想在座的很多朋友跟我一样,我们每天会看到很多也许有趣,但意义不大的内容比如说东北虎撕活牛、原配爆打小三、女明星激情戏等等。我想这是技术在给记述赋能的同时,所带来的价值消解的冲击和挑战。

在这样的背景下,一点资讯在努力寻找,如何通过技术和记述的融合来面对这样的挑战。于是,一点资讯全球独创了兴趣引擎技术。

第一个方面,我们将推荐引擎和搜索引擎有机融合,更鼓励用户主动表达那些,平时通过历史浏览行为很难发现的兴趣点,从而帮助用户在阅读有料的热门新闻、有趣的娱乐八卦之外,能够获得有价值和有品位的内容。我们倡导通过大规模的私人定制,来实现有用有品的价值阅读。

今年以来用户在一点资讯上订阅了超过42亿次的关键词频道,我们发现绝大多数用户会主动去关注和订阅一些对他的工作、生活、家庭、健康、教育、消费、精神追求等各个方面有真正价值的那些内容,而不是被动的交给机器推荐,成为机器的奴役的对象,让机器来决定、抢占我们的注意力和宝贵时间。

第二点,我们同样注重努力提高内容的品质,让内容生态更广泛和更深刻。在这样的背景下,首先我们有凤凰网所提供的,独家且高质量的网络媒体内容支持。在这个基础上,在陈彤和吴晨光所带领的内容团队努力下,通过记述和技术一起,从全网每天高达几十万的内容中甄别出优质内容分发给最匹配的目标受众,并充分发挥我们编辑团队专业优势,对于不同的机构媒体和自媒体内容源进行更有效的评级和内容源动态的调整。

在用户、编辑和机器算法的共同努力下,得以保障我们内容的量与质。我想只有这样才能让我们的阅读不仅有料、有趣,更有用、有品。正是这样的产品理念和技术积累,让我们赢得小米和OPPO先后成为我们的战略合作伙伴。

也正是基于这样的产品理念,使得我们掌握了更精准的用户画像维度,因为我们如此获得的用户画像的价值,远高于一个用户每天花40分钟看有趣无聊或耸动热门新闻所传递出的用户兴趣,因此我们能够更好的与在座各位进行广告营销方面的合作。我们的产品不仅能够给用户带来更丰富和更有价值的内容服务,也能够给广告主带来更深刻、更有效的精准广告分发。所以我们希望能与渠道合作伙伴、内容合作伙伴和营销合作伙伴一起,不仅带来价值阅读的升级,更带来营销方式的持续创新。

今天是一个资讯过剩的时代,每天我们会被源源不断的内容包围。如何保障我们获取娱乐主义、享乐主义内容的同时,更能够平衡我们的阅读价值,辅助、引导机器算法,去平衡技术带来的挑战性、甚至颠覆性力量。这不仅涉及到每个个体的内容获取,也同样代表着未来我们的下一代将来在什么样的资讯环境中成长。同时在营销层面,也希望我们的营销可以超越依然以点击为主来衡量效果的层次,真正基于不同用户中长期领域的兴趣点,带来更有效的广告营销服务和营销投资回报(Marketing ROI)的提升。

在这里我们非常感谢各位老师、朋友、合作伙伴来到我们的发布会,希望2017年我们通过技术赋能给我们的用户,也通过我们的技术产品,赋能给我们的合作伙伴。一点资讯的【私人定制、价值阅读】,就是要让阅读更有价值,让阅读者更有价值,同时也让我们的广告主和我们的营销,更有价值。

谢谢大家!

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