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凭借“点穴”功夫,一点资讯斩获“金成奖”三项大奖

日期:2017-06-29 13:44:49编辑作者:宝马会官网

  

5月31日,由《成功营销》杂志举办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店盛大举行,来自国内外的知名广告主企业、媒体平台、顶尖营销机构等齐聚一堂,共同呈现了无与伦比的“超级内容时代”。

本届内容营销盛典以“超级内容时代”为主题,邀请到了包括一点资讯、百事康师傅、链家网、英特尔、宝马、东风日产、王老吉、乐视等知名广告主、媒体平台参会,一点资讯副总裁付继仁也受邀参加盛典论坛,与众多行业大咖共同探讨“如何抓紧数据+内容的营销新‘货币’“。而在“金成奖”颁奖典礼上,一点资讯更是凭借强劲的实力,一举获得三项大奖,其中“奥迪-兴趣直通车”案例更是经过众多评委推荐,拿下“最佳移动整合营销案例奖”金奖。

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一点资讯斩获金成奖三项大奖

【一点资讯,一家会“点穴”的公司】

随着移动互联网时代的不断深入,移动媒体与用户进行着越来越深度的交融,随之而来的,是用户大数据的挖掘与利用。论坛互动环节,在IMS新媒体商业集团CEO李檬的主持下,一点资讯副总裁付继仁与SAP全球副总裁兼大中华区CMO孙丽军、海致BDP商业数据平台副总裁肖昆、神州专车营销创意总监申跃一起探讨了“如何抓紧数据+内容的营销新‘货币’”。

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论坛互动中,付继仁将一点资讯定义为一家会“点穴”的公司。作为一款技术驱动型的移动新闻产品,一点资讯借助全球首创的兴趣引擎技术,通过对用户主动搜索、频道订阅和浏览等行为的洞察,描绘出精准的用户画像和兴趣图谱,付继仁将这种精准的用户大数据洞察能力比喻为“点穴”。

精准的用户大数据洞察,同时也给内容营销注入了新的活力。在与申跃的互动中,付继仁提到:“神州专车作为一个品牌广告主,同样需要进行营销创意的生产,而一点资讯掌握着用户不同时间、不同地点和不同兴趣的大数据,这些兴趣关联数据可以帮助神州专车生产出更多能够打动用户的营销创意和内容。同时,一点资讯不仅仅是一家广而告之的公司,我们还可以凭借用户大数据帮助广告主精准的找到目标受众。这两点加起来才是一点资讯“点穴”功夫给内容营销带来的最大不同。”

【三项大奖,打造最佳内容营销平台】

此次一点资讯能够斩获三项大奖,既是业界对于一点资讯成功案例的赞赏,更是对一点资讯平台价值的高度认可和推荐。除“奥迪-兴趣直通车”项目拿下“最佳移动整合营销案例奖”金奖之外,一点资讯所申报的“麦当劳全民充电饱”案例也获得“最佳微博内容营销案例奖”铜奖,一点资讯还获得“年度最佳内容营销平台奖”殊荣。

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一点资讯获得“年度最佳内容营销平台奖”

“奥迪-兴趣直通车”项目是奥迪与一点资讯共同打造的一场兴趣营销案例。2016北京车展期间,一点资讯为奥迪定制原生内容专题,首次应用“搜索品牌专区”资源打造奥迪移动互联网超级入口,在开屏全平台曝光的同时,并利用兴趣引擎技术对信息流和系列软性资源进行车展受众定向投放。另一方面利用用户大数据洞察车展人群兴趣痛点,打造《兴趣直通车》车展观展线路推荐H5,为奥迪线下展台导流。通过“奥迪兴趣直通车”项目,一点资讯助力奥迪实现了品牌诉求与消费者兴趣有机链接,从2016北京车展的汽车营销混战中脱颖而出,取得了卓越的营销效果。

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一点资讯为奥迪打造品牌专区

“麦当劳全民充电饱”项目,是一点资讯基于用户“电量恐惧症”和“WIFI急需症”痛点之上展开的一次跨界联合营销案例。一点资讯联合小米科技,在全国742家麦当劳门店搭设了充电宝专区,推出“麦当劳充电饱”套餐,用户在进店享受美食的同时还可以为手机充电。为了更好的引发用户的共鸣,基于一点资讯的用户大数据洞察,使用符合消费者兴趣点的创意海报将店面进行全包,引发线上线下的话题讨论,为用户带来了身体、手机与精神上的三重“充电”。

截至2016年1月,一点资讯日活跃用户数已达到2480万,拥有260万长尾兴趣频道,每天全网抓取的内容超过50万篇,成为移动互联网时代内容最多的入口之一。凭借兴趣引擎技术,一点资讯将用户主动表达产生的动态数据,与历史浏览数据相结合,能够帮助广告主了解用户的兴趣,获得更完整的消费者画像。广告主可以据此了解对潜在目标受众真正有价值的营销信息,实现更更精准的兴趣营销,这也正是一点资讯能够获得“年度最佳内容营销平台奖”的关键所在。

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