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刘爽:一点资讯要实现编辑主义与算法的完美融合

日期:2017-06-29 13:45:38编辑作者:宝马会官网

  

原标题:【独家专访】陈彤: 加入一点资讯出于个人兴趣,给在小米的经历打85分

看中陈彤内容拓展能力

新京报:为什么邀请陈彤过来?看中哪方面?

刘爽:我和陈彤认识20多年,亦敌亦友,相爱相杀,他1997年开创新浪,我2005任凤凰网CEO,我们在江湖里一起做大。陈彤对新闻有超常的敏感,对专业报道有完美的追求,业界人脉深广,执行力强悍,对朋友仗义,真诚。

我曾经想过,有朝一日我们能会师多好。未来的竞争就是人才的竞争,陈彤的加盟无论是对一点资讯用户体验的提升,还是内容的拓展、行业地位,都会有提升。

新京报:陈彤将负责哪些方面?

刘爽:陈彤加入后,将和一点资讯CEO李亚、我,成为三个共同的事业伙伴。李亚儒雅,有在美国的创业经验,在凤凰起家。

陈彤是从一线做起,确立在门户、博客的拓荒者、扛旗者的地位,风格彪悍。而我比较折中,这是我们仨的特点。

新京报:陈彤离开新浪被视为门户黄金期结束的标志之一,如今离开小米,也有观点说是因为小米衰落了,你怎么看?

刘爽:陈彤一直都是一点资讯的董事,一点资讯也有小米的投资,实际上陈彤来一点资讯是代表小米,也是雷军首肯的。

新京报:凤凰新媒体方面如何布局,一点资讯和凤凰网如何实现差异化发展?

刘爽:新媒体方面有两个拳头产品,凤凰和一点资讯。一点资讯更多是技术驱动,凤凰更强调编辑主义。在对用户需求的实现上,凤凰满足人们对权威专业新闻的获取,一点资讯则是用海量信息对接资讯、娱乐、生活服务的需求。

内容上,凤凰偏重新闻,一点资讯偏重海量信息,策略有差异。一点资讯是用户至上,用户什么样,我就给你推送什么,而能够做到这点将取决于更精准的用户画像,以及文章更精准的标签,尽量不要错配。而在凤凰上,更多讲编辑词汇,更多讲品质感。风格上,凤凰是有料,一点是有用。

编辑要介入到算法中,不能标题党

新京报:你主张算法实现千人千面的推送,但算法本身也有弊端,你会做哪些改良?

刘爽:基于算法的产品有很多,但有可能会存在几个庸俗浮躁的问题,比如标题党,所以我们的算法要对甄别标题党、低俗化内容做改良,加入我们的媒体责任感。

另外,如果算法一味满足你的兴趣,会让你看得越来越窄,形成信息孤岛,这是我们要通过算法合理配置改进的。其次,对热点事件的捕捉是基于点击量的,但同一热点时间可能会有精英、大众观点,不再单纯依靠点击量来做算法,也是我们要改进的。

我们的算法一定不是冰冷的技术,不是标题党,不是偏狭的阅读体验,而要有媒体责任和情怀。未来可能算法比人类更了解你真正需要什么,但那需要时间,在此之前,编辑需要深度介入到优化之中。

新京报:从最初的技术崇拜至今,你认为,编辑对于新闻的判断又重新被重视?

刘爽:有本书叫《算法将终结人们的自由意志》,其实系统、软件比你更了解你自己是个伪命题,第一,算法是人开发出来的,第二,世界上有不同的算法,第三,算法优化的过程是需要人的不断努力,算法必须要经历相当长的时期才会完全成熟。

我们做生意,不能被时代抛弃,也不能太超前。如果我们完全放弃人的编辑理念,放弃对用户体验的洞察而完全依靠算法,就会出现我所说的观点狭隘、标题党等等问题。

实际上我们是在做编辑和人工智能的完美融合,让技术融入人文情怀,让算法承担媒体责任,使阅读变成有价值的体验。有料有趣有品。

新京报:你所对标的今日头条目前称已有5500万活跃用户(截至7月),目前一点资讯的用户量如何?

刘爽;截止6月30日,凤凰网在PC端有4200万用户,在移动端有3500万用户,而一点资讯有超3000万。数据统计口径不同。

资本来了,看短期数据会扭曲媒体本质

新京报:你怎么看资本的介入对媒体格局的影响?

刘爽:总体上是好事。大的变革、大的进步都是资本嫁接的,需要大量资本投入,算法需要大量工程师和服务器。

但是,资本有时很短视,看短期的数据会扭曲生意的本质。比如现在有很多友商劫持伙伴的流量,很恶劣。还有一种不好的趋势,就是基于人性的弱点,不负媒体责任,不计社会成本,变成垃圾式的阅读体验来吸引阅读,来拉高估值,吸引资本介入。这种方式一定不是可持续的。

新京报:你自己会感受到来自资本的压力吗?会每天看凤凰的股价吗?

刘爽:不会,我一定是以用户为中心,给用户更好的体验的,我考虑的是是否能够用户带来价值,对用户有价值就有好股价。

新京报:你认为凤凰新媒体在美国上市,市值被低估了吗?

刘爽:严重低估。一点资讯的估值都要远高于凤凰网。但如果你问我是否会回归A股,我只能说一切都是选择的方向。

新京报:从15年开始创业的大环境兴起,内容创业领域有让你心动的好项目吗?

刘爽:自媒体领域、垂直领域,人工智能、VR、机器人领域等等都值得关注。我马上要到美国出差,其中有一个项目就是美女机器人做采访,貌若天仙,背后还有大数据、人工智能作支持,她问的问题是基于对你公司大量的运算、了解。比人理解的更多。

新京报:在你看来,人工智能将如何变革媒体业?

刘爽:变革太深刻了。机器人不需要休息,不需要倒班,没有情绪,它从来不会受情绪影响而懈怠,永远是以这篇文章如何赚取点击量更大的角度去选取材料,算法编辑是这样的。我认为很多基础编辑的工作会被机器人替代。

新京报:你如何看今天的微博,有人认为微博从公共空间变为营销秀场?

刘爽:毫不夸张的说,陈彤是中国互联网拓荒时代的老大哥,他一手打造门户、博客、微博三座丰碑,是当之无愧的领军者。陈彤在当时的条件下已经做到极致,他对政策等方面的把控将对我们有很大帮助。

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